Plantilla blog

La importancia del employer branding

Temas: Empresas
Publicado el: 01/01/2020
Employer branding

El concepto de employer branding surgió a finales del siglo XX a medida que el concepto trabajo evolucionaba de la estabilidad -un trabajo para toda la vida- a la movilidad -varios trabajos en la vida-, una nueva relación laboral que a las compañías les creó la necesidad de fidelizar el capital humano y atraer al talento.

Las primeras en adoptar el employer branding fueron las multinacionales americanas a finales de los 90 del siglo pasado, que debían contemplar y cuidar su imagen como empleadoras. En la actualidad, el 62% de las empresas considera que el employer branding es una prioridad empresarial, tal y como recoge en el estudio 2020 Outlook: The Future Of Employer Branding.

Un concepto que ya no necesariamente está sujeto a las grandes corporaciones, sino que cada vez son más pymes las que se muestran más interesadas.

El employer branding consiste en que los profesionales que trabajan en una empresa la proyecten más allá del entorno propiamente laboral, influyendo en que esta sea atractiva para el talento que se encuentra en el mercado laboral. Es decir, si los empleados hablan bien de su empresa, esta misma atraerá a más posibles candidatos y, por lo tanto, podrá realizar una mejor selección de personal para formar al mejor equipo posible y, así, obtener los mejores resultados.

Un buen trato hacia el equipo humano supone el primer paso para proyectar una imagen positiva, los incentivos contribuyen a potenciarlo, también las acciones pueden contribuir a dejar claros los valores de la empresa, pero no solo deben basarse en las apariencias, sino en los hechos. Pero más allá que hechos aislados, es muy importante disponer de una buena estrategia de employer branding, ya que si antes era el boca-oreja, con las nuevas tecnologías existen muchos más canales de difusión de opiniones, especialmente las redes sociales y lo que allí se diga sobre la empresa, repercute sobre su imagen. 

Para ayudar a hacer una buena gestión del employer branding, podemos tomar como referencia algunos puntos básicos:

  • Tener clara la cultura de la empresa
  • Conocer tu talento y el de tus competidores
  • Diferenciarte de la competencia
  • Comunicar con honestidad y transparencia

Hacer un buen uso del employer branding diferenciará nuestra empresa de la competencia a partir de una propuesta de valor añadido.

Fuentes:

Infojobs, Emprendedores, Selectiva, Edenred